Survei terbaru dari Nielsen mengatakan bahwa 51% konsumen tidak bermasalah dengan iklan di aplikasi yang mereka gunakan selama aplikasi tersebut gratis. Dari kesemua pengguna smartphone dan tablet yang mendownload aplikasi gratis saja pada bulan lalu, 33% memilih download aplikasi game, 20% aplikasi jejaring sosial, 18% aplikasi musik.